大賀 信幸 
どうされましたか
知財を知る上で世界の価値観って何。
こんにちは。大賀信幸です。すべては観察から始まる。
世界の価値観を僕なりに解説します。他と区別化するためには既存の価値観を把握していなくてはなりません。
知財 商標 マーケティング ブランディング 世界の価値観
先のブログで日本の価値観に付いて書きました。日本のことは僕日本に生まれ育ってますから感じるままに書けますし観察検証もしています。具体的には自社のブランディングにも応用して結果も出ています。世界の価値観で考えるに国によっても地域によっても価値観は変わります。時代によっても変化します。バックヤードは宗教的な思想かもしれませんね。日本は神さん多数。外国は神さん一人とかね。日本は坊主と神主とかね。
ここ考えると人類共通の価値観って何なのかを模索するべきでしょう
まず、強さ。美しさ。正義、悪。強さの象徴はオリンピックかもしれません。オリンピック選手。元オリンピック選手。メダリスト。金メダリスト。これだけで相当なブランディングです。現実に金メダリストはなぜが国会議員になる人多いような気がします。強さが選挙の票につながった好例です。
美しさの定義は難しい
人によっても価値観は違いますからね。しかし自然を模倣すると答えが出るかもしれません。美しい花。美しい空。この延長線上に美しい人がくるような。で、ミス○○とか。ハリウッド女優とか。で、マリリンモンローの例を別のブログにあげました。
正義の定義は相当難しいですね
一人殺すと殺人者で悪人の権化です。１０万人殺すと英雄になれます。この違いはなにか。大義でしょうか。大義で人を1人殺しても無罪にはならないし英雄にもならない。戦争で数十万人を殺すと英雄になり得ます。この違いは僕には説明できません。
しかし事実でもあります
こんな漠然としているのが価値観のような気がしますし、人類共通の価値観なのでしょう。しかし大義って何ってなります。殺す側の大義と殺される側の大義もありますからね。ここら辺を追求するのが文学なのでしょうか。哲学なのでしょうか。そこにもそれぞれの価値観ってありそうな。
で、どうなるの
コンセプトブックってご存知ですか。何かを制作するとか販売するとかでは多くの人達の協力が必要です。完成形のイメージを明確にすることで完成形がより良いものになります。かと言う完成形は完成するまでありません。当たり前ですが。で、コンセプトブックと言うてその完成形が完成する前の方針とか考えとかをひと目で分かるようにした本とでも言うのでしょうか。携わる多くの人達の意識の共有の為にコンセプトブックが必要です。
ゴルフウェアのコンセプトブックを見せてもらったことあります
どんなゴルフウェアにしたいのか。ゴルフウェアが出来たらどんな宣伝方法で販売するのか。しかしまだゴルフウェアは完成していません。ゆえに宣伝方法も模索中です。１冊の写真集になっていました。写真と数行の言葉だけのコンセプトブックです。
最初のページにいきなり黒人のボクサーの写真
次々にアスリート達の写真が出てきます。そして一番最後にゴルフウェアのカタログ。僕意味分かりませんでした。しかし黒人ボクサーですから強さの象徴です。コンセプトブックをつくった方に質問しました。何を思ってゴルフウェアに黒人ボクサーなのですか。
氏曰く、黒人ボクサーみたいなプロゴルファー出てくると思った
そうタイガーウッズが出てくる遥か前です。予見は当たり、ゴルフは闘うアスリートの場となりました。それまではゴルフは年寄りのスポーツ的な。。。
今のゴルフ界を予見したコンセプトブックでした
これも強さは人類共通の価値観から来ています。で、そのゴルフウェア爆発的に世界中で売れました。当然このゴルフウェアに名前を付け商標登録していることは言うまでもありません。
で、どうしたの
僕はこの経験からより深く価値観について考えるようになりました。自分の独りよがりの価値観ではビジネスとしてなり得ない。かと言うて市場に融合するのもどうか。市場は無視できない。自分の価値観も大切にしたい。この間でいつも僕の意識は行き来しています。
で、どうするの
やっぱり観察しかありえないのではないか。先のコンセプトブックは観察の賜物です。ゴルフ界を観察し、プロボクサーみたいなプロゴルファーが現れると予見ですからね。
何か商品やサービスを市場に提供するにはその市場を観察する
で次の手としては商標を意識して商品や～ビス名を決める。で、ブランディング構築でしょうか。
まとめ
世界の価値観って大題ですが、人間が生きていく上での価値観ってそんなに複雑ではないのでは。強い、美しい、正義、悪ぐらいではないのか。
あとは宗教的な思想をバックに価値観が宿るような気がします
その宗教的な価値観とて昔の偉い人が人間を制御しやすくするために植え付けた価値観と言う論もあります。あれこれ入り乱れていますね。
内部リンク 弁理士山本英彦
内部リンク 商標 日本の価値観
