大賀 信幸 
こんにちは。大賀信幸です。すべては観察から始まる。
知財の中で商標を解説します。ビジネスに応用できればと日々考えています。今回は兵庫県です。
知財 商標 マーケティング ブランディング 名産品 兵庫県
まさか神戸の街に地震がくるとは誰も思ってなかったでしょう。神戸といえば大阪住みにとっては近い街です。大阪とは雰囲気がまるで違う遊び場な感じかなぁ。
後ろには六甲山があります。目の前には海。海の近くに酒場もあります。外国の船員が好む港と言われています。
船に積み込む水は六甲の水です。腐らなく美味し水との評判があります。灘の酒は正にこの六甲の水を使ったものです。
春の甲子園、夏の甲子園、高校野球の舞台の甲子園は兵庫県西宮にあります。海に近い街です。大阪から西へ、尼崎市、西宮市、芦屋市、神戸市と続きます。その山側が六甲山です。
六甲山の海側を表六甲といいます。六甲山の山側を裏六甲といいます。それぞれにドライブウェイがあります。日本で一番最初のゴルフ場は六甲山にできました。ここらへんが兵庫県の中では街の中でしょう。
まったく趣が違うのが兵庫県の日本海側です。城崎温泉で有名です。少し走れば京都府の天橋立があります。反対側に走れば鳥取砂丘があります。
瀬戸内海と日本海に両方の海を楽しむことができます。そして、兵庫県といえば丹波篠山とか山が険しいのです。近くにスキー場もあります。
この山側、日本海側、瀬戸内側、それぞれの名産品に地域団体商標が定められています。
で、どうなるの
兵庫県の地域団体商標を一覧します。40件あります。
兵庫／野菜
- 淡路島たまねぎ（あわじしまたまねぎ）商標登録第5367312号
- 丹波篠山黒豆（たんばささやまくろまめ）商標登録第5428768号
- たじまピーマン（たじまぴーまん）商標登録第5780203号
兵庫／米
- 東条産山田錦（とうじょうさんやまだにしき）商標登録第5264709号
兵庫／果実
- 加西ゴールデンベリーＡ（かさいごーるでんべりーえー）商標登録第5045370号
- 朝倉さんしょ（あさくらさんしょ）商標登録第6242299号
兵庫／食肉・牛・鶏
- 三田肉（さんだにく）商標登録第5067128号
- 三田牛（さんだぎゅう）商標登録第5067129号
- 神戸ビーフ（こうべびーふ）商標登録第5068214号
- 神戸肉（こうべにく）商標登録第5068215号
- 神戸牛（こうべぎゅう）商標登録第5068216号
- 但馬牛（たじまうし）商標登録第5079367号
- 但馬ビーフ（たじまびーふ）商標登録第5083160号
- 但馬牛（たじまぎゅう）商標登録第5083161号
- 淡路ビーフ（あわじびーふ）商標登録第5083795号
- 丹波篠山牛（たんばささやまぎゅう）商標登録第5491880号
- 黒田庄和牛（くろだしょうわぎゅう）商標登録第5563719号
兵庫／水産食品
- 明石鯛（あかしだい）商標登録第5049346号
- 淡路島３年とらふぐ（あわじしまさんねんとらふぐ）商標登録第5416105号
兵庫／加工食品
- 須磨海苔（すまのり）商標登録第5067130号
- 姫路おでん（ひめじおでん）商標登録第5644586号
兵庫／調味料
- 龍野淡口醤油（たつのうすくちしょうゆ）商標登録第5051778号
兵庫／麺類・穀物
- 出石そば（いずしそば）商標登録第6010420号
- 尼崎あんかけチャンポン（あまがさきあんかけちゃんぽん）商標登録第6142747号
兵庫／酒
- 灘の酒（なだのさけ）商標登録第5030720号
兵庫／織物・被服・布製品・履物
- 播州織（ばんしゅうおり）商標登録第5110004号
- 神戸シューズ（こうべしゅーず）商標登録第5654043号
兵庫／工芸品・かばん・器・雑貨
- 豊岡鞄（とよおかかばん）商標登録第5002122号
- 播州毛鉤（ばんしゅうけばり）商標登録第5022477号
- 豊岡杞柳細工（とよおかきりゅうざいく）商標登録第5030662号
- 播州そろばん（ばんしゅうそろばん）商標登録第5070562号
- 播州針（ばんしゅうばり）商標登録第5331271号
- 丹波焼（たんばやき）商標登録第6010168号
兵庫／焼物・瓦
- 丹波焼（たんばやき）商標登録第6010168号
- 淡路瓦（あわじかわら）商標登録第5030591号
兵庫／貴金属製品・刃物・工具
- 三木金物（みきかなもの）商標登録第5114617号
兵庫／温泉
- 城崎温泉（きのさきおんせん）商標登録第5037791号
- 有馬温泉（ありまおんせん）商標登録第5095061号
兵庫／サービスの提供（温泉を除く）
- 出石皿そば（いずしさらそば）商標登録第5385475号
- 姫路おでん（ひめじおでん）商標登録第5431595号
で、どうしたの
お肉の商標の詳細を調べてみました。
兵庫／食肉・牛・鶏
- 三田肉（さんだにく）商標登録第5067128号
- 権利者 兵庫六甲農業協同組合（兵庫県神戸市北区有野中町2丁目12-13）
- 三田牛（さんだぎゅう）商標登録第5067129号
- 権利者 兵庫六甲農業協同組合（兵庫県神戸市北区有野中町2丁目12-13）
- 神戸ビーフ（こうべびーふ）商標登録第5068214号
- 権利者 兵庫県食肉事業協同組合連合会（兵庫県神戸市長田区苅藻通七丁目3番12号）
- 神戸肉（こうべにく）商標登録第5068215号
- 権利者 兵庫県食肉事業協同組合連合会（兵庫県神戸市長田区苅藻通七丁目3番12号）
- 神戸牛（こうべぎゅう）商標登録第5068216号
- 権利者 兵庫県食肉事業協同組合連合会（兵庫県神戸市長田区苅藻通七丁目3番12号）
- 但馬牛（たじまうし）商標登録第5079367号
- 権利者 たじま農業協同組合（兵庫県豊岡市立野町20番2号）
- 但馬ビーフ（たじまびーふ）商標登録第5083160号
- 権利者 兵庫県食肉事業協同組合連合会（兵庫県神戸市長田区苅藻通七丁目3番12号）
- 但馬牛（たじまぎゅう）商標登録第5083161号
- 権利者 兵庫県食肉事業協同組合連合会（兵庫県神戸市長田区苅藻通七丁目3番12号）
- 淡路ビーフ（あわじびーふ）商標登録第5083795号
- 権利者 淡路畜産農業協同組合連合会（兵庫県淡路市塩田新島3番地の2）
- 丹波篠山牛（たんばささやまぎゅう）商標登録第5491880
- 権利者 号丹波ささやま農業協同組合（兵庫県篠山市大沢438番地の1）
- 黒田庄和牛（くろだしょうわぎゅう）商標登録第5563719号
- 権利者 みのり農業協同組合（兵庫県加東市社1777番地の1）
上記を見る限り、兵庫六甲農業協同組合が相当な勢いで商標登録しています。但馬牛たじまうしは別の団体であるたじま農業協同組合で、商標登録しています。これに対して、但馬牛たじまぎゅうでも兵庫六甲農業協同組合は商標登録しています。
兵庫六甲農業協同組合は商標をビジネスに使う硬い意志のようなものが感じ取れます。商標をビジネスに使うなら、兵庫六甲農業協同組合のようにするべきだと僕も思いました。
で、どうするの
兵庫六甲農業協同組合を見る限り、想像出来うる商品名を含めて商標登録しています。なおかつ他の団体が商標登録している漢字表記まで読みを違えて商標登録しています。これぐらい徹底的に商標登録をしなければ明確なブランディングはできないのでしょうね。見習うべきだと思いました。
まとめ
兵庫六甲農業協同組合の商品のブランディングはここまで明確に商標登録せねば成らないの手本のようです。
同音異義語ならぬ、同じ漢字でなおかつ音読みと訓読みも含めて商標登録している事例がありました。
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