大賀 信幸 
どうされましたか
商標の具体的な事例について知りたい。実際の収益になっている具体例を知りたい。
こんにちは。大賀信幸です。すべては観察から始まる。
知財である商標を考察してみます。商標をビジネスの観点から解説します。
知財 商標 マーケティング ブランディング 御朱印帳
御朱印帳と言うても知らない人も多いのではないですか。ある程度の年齢になれば自然に知るようになるかもしれません。初詣や七五三には神社仏閣にお参りするのにね。
御朱印帳はスタンプラリーです。神社仏閣にお参りするとその作務所と言われる処に神主や坊主が座っています。お寺でも神社でも。御朱印と書いている窓口あります。そこでお金を支払って御朱印帳を提出すると丁寧に朱印とその神社仏閣の名前と日時を書いてくれます。これが御朱印です。１冊になったのが御朱印帳です。大判と小盤があります。凝った御朱印は掛け軸になっているのもあります。１枚のペラ紙の御朱印もあります。どうやらこれらを集めると極楽浄土に行けるらしい。
で、どうなるの
もともと奈良時代から平安時代に西国三十三ヶ所から始まったようですね。関西はお寺が多いですから。江戸時代に一大ブームになり全国に広がったらしい。それが各地で広まったようですね。有名な処では江戸時代に発祥したとられる四国お遍路があります。これは八十八ヶ所廻ります。
で、どうしたの
僕がこの時代で全体をプロデュースする立場ならまずは西国三十三ヶ所を商標登録します。次に御朱印と御朱印帳を商標登録します。これで権利を得ることができます。後は全国の神社仏閣に提案書を出します。近場で三十三か四十八か八十八か百八ヶ所の神社仏閣を束ねなさい。この数はちなみに煩悩の数。束ねたらその代表から僕に連絡くださいと指示します。その束ねた神社仏閣に適当に名前付けます。
例えば西国三十三ヶ所に対して東国三十三ヶ所とかね
そしてこれを商標登録します。あとはこれの繰り返し。この考え方が攻めの商標登録。攻めの知財やと思うのです。御朱印に値段をつける。
高すぎず安すぎず
今は全国一律３００円ぐらいです。このお金を皆で分けると言う発想も良いですね。しかし各神社仏閣に人が足を運ぶ効果の方が絶大です。そこにお金が落ちるから。そしてこれらに参加する神社仏閣からロイヤリティをもらえば事業としても十分成り立ちます。現にキティちゃんがそうです。どこにでもキティちゃん販売されているでしょう。あの、キティちゃんの商標にロイヤリティ支払うビジネスです。ディズニーもそうですね。
参加する神社仏閣の全部が経済的に豊かになります。そしてプロデューサーとしての僕も豊かになります
僕の友人におもちゃ屋います。大阪芸術大学で日本画科を卒業しておもちゃ屋してます。友人はラグビー部でして、髪型にどういう訳か若い頃から剃り込み入れてます。身体もでかいし、剃り込み入れてるし誰がどうみても子供が見たら泣き出すような風体してますが、おもちゃ屋してます。彼がま、日本画科出身なんで絵が抜群に上手い。
で、剃り込みの友人がキティちゃんの会社に行き
直談判してキティちゃんの商標を使えるようになりました。下絵は彼が描くらしいです。そしてキティちゃんの会社で承認をもらっておもちゃとして製造するのです。よくファミリーレストランのレジの横におもちゃの棚あるでしょう。あそこにキティちゃん見ませんか。あれ、僕の友人の身体もでかくて剃り込み入れてる子供見たら泣き出すようなおもちゃ屋がつくった商品です。
僕のまた別の友人います。レオさんと言います
レオさん小さな頃からスタートレックとかウルトラマンとか仮面ライダーとかのグッズ集めています。レオさんはレオさんのお母さんからそんなグッズ集めてどうするの。といつも怒られてたそうです。それがその道極めるとですね。レオさん今。
その道で大学教授までしています
そしてですね。あの、グリコのおまけのプロデュースしています。数年前。
大賀さん宇宙戦艦ヤマトいりませんか
え、と僕。
レオさん曰く、あのね松本零士さんと交渉して宇宙戦艦ヤマトの模型の権利使えるようになりました。それでね。長さ２メートルの宇宙戦艦ヤマトつくったのです。それプレゼントしますわぁ。
で、僕、断りました。置く処ないですもん。
レオさん 天井に吊るすのですよ。
で、どうするの
ブログ読者がキティちゃんみたいな商品販売する場合。御朱印帳のようにその行為に価値を見出す場合、まずは商標出願です。そして商標登録。後で出すのは守りの商標。先に出すのは攻めの商標。これ覚えておいてください。絶対攻めの商標が絶大です。
まとめ
ビジネス目線で商標を見ました。平安時代から御朱印帳あるのですね。昔の人は人間の心理や習性を知り尽していたのでしょう。感心するばかりです。先ずは攻めの知財ですよ。キティちゃんも宇宙戦艦ヤマトも権利がビジネスになりますね。身近な例でした。
内部リンク 弁理士山本英彦
外部リンク 商標検索サイト
