大賀 信幸 
こんにちは。大賀信幸です。すべては観察から始まる。
知財の中で商標を解説します。ビジネスに応用できればと日々考えています。今回は神奈川県です。
知財 商標 マーケティング ブランディング 名産品 神奈川県
学生のときに流行ったサザンオールスターズ＝湘南の印象あります。湘南と言えば海。
僕は学生のときそのサザンオールスターズを聞きながら船を造る仕事してました。この仕事で神奈川県にある住友造船浦賀ドックに出入りしてました。今はもうないらしいです。
ここで何をしてたかと言うと、現在の東京海洋大学の海鷹丸、神鷹丸、青鷹丸をつくっていました。海鷹丸は修繕でしたが、神鷹丸と青鷹丸は新造船でした。
僕は具体的にはこれらの船の艤装をしていました。船をデコレーションする仕事です。デッキを張ったり内装をデザインしたり。僕のデッキのデザインが採用されました。デザインと現場の監理者として浦賀ドックに入っていました。２０歳ぐらいのときです。このブログを書くために久しぶりにネットで神鷹丸や青鷹丸を調べました。まだ現役みたいです。
で、どうなるの
神奈川県の名産品を調べました。今回はおみやげです。
- クルミっ子
- 鳩サブレー
- みかんジャム
商標をそれぞれ調べてみました。
1.クルミっ子
おみやげ１位を取っているクルミっ子ですが、きちんと商標登録されていました。
クルミっ子を販売している会社が凄いです。
ご紹介します。
beniya-ajisai.co.jp創業 昭和２９年で現在３代目が経営されているようです。現代表者の名前と創業者の名字が同一なのでご子息なのでしょう。
数々のお菓子の賞を受賞されています。これだけでも凄いのに、クルミっ子でネット検索すると鎌倉紅谷クルミッ子社長というtwitterが検索順位１位に上がってきました。これだけですと良くある企業twitterですが。ここからがますます素晴らしいのですがこのtwitterのフォロワー数が２．７万。twitterは２０１５年から運営されています。実質６年間で２．７万フォロワー数は凄すぎます。もっと凄いのは、twitterは毎日更新。企業twitterの鏡のような会社です。
あれこれネットをもう少し探してみますと、ありましたInstagram。な、なんとこのインスタのフォロワー数が４万を超えています。驚異的だと思います。Twitterなどのsnsを見ると社長自ら前面にたって情報発信をされているようです。
この主力商品のクルミっ子、複数の商標登録がされています。流石です。さらに、複数の商標登録の一部においては、無効審判で争われた形跡もあります。最終的には、商標登録は維持されていますので、現在もその商標登録は有効に機能しています。
2.鳩サブレー
大阪住みの僕でも鳩サブレーは知っています。相当全国的に有名なのでしょうね。商標登録は古く、１９６８年７月１３日に商標出願、１９７０年９月４日に商標登録。完璧です。ロゴに意匠登録もされています。これも完璧ですね。古くから商標や知財に対しての意識が高い経営者なのでしょうね。ゆえに大阪住みの僕でも鳩サブレーは知っていたことになるのだと思います。
3.みかんジャム
商標登録ありませんでした。商標出願もありませんでした。みかんジャムは商標になりにくいかも知れませんね。みかんもジャムも普通名詞ですし。
で、どうしたの
もし僕ならどうするか。
クルミっ子
古くからのブランドを守って、末永く代々ブランドを継続させるのが後継者の務めだと思います。商標登録もされて、宣伝広告も実行されている。経営者がブランドを継続させる仕組みをつくられています。それにしても、snsの使い方は教えて欲しいぐらいです。フォロワー数凄すぎます。
鳩サブレー
さすがです。見習うべき処満載です。
みかんジャム
元々商標になりにくい名前であるように感じます。まずはみかんジャムで商標出願してみて特許庁の判断を待つべきでしょう。これ無理筋のように感じますので、みかんジャムを想像させるような新たな商標登録出来そうなブランド名を併記すべきでしょう。
もしみかんジャムで商標登録できるのなら、そのままの名前で権利を維持することですね。もしみかんジャムで商標登録できないのならみかんジャムを想像させるような名前で商標登録するべきでしょう。そして今後代々続くようなブランドに育てるのが最善手でしょうね。
で、どうするの
横浜でのおみやげランキングを１位から３位まで調べただけですが、１位と２位が商標登録されていました。もしブランド戦略するのなら商標登録は必須です。両方とも、ブランド構築の意識を感じます。
まとめ
１位から３位まで個性ありますね。さすがです。特に１位のクルミっ子は相当ブランド戦略ができている気がします。
３位のみかんジャムは商標になりにくい名前のように感じます。これも危うい感じがします。同名で第三者が同じような商品を販売できるのですからね。
２位の鳩サブレーはさすがです。商標も古くから登録されて現在まで守られています。時代と共に意匠登録もされています。見習うべきですね。
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